绿色包装设计探析枝江

　绿色包装设计是以环境和资源为核心概念的包装设计过程。具体是指选用合适的绿色包装材料，运用绿色工艺手段，为包装商品进行结构造型和美化装饰设计。下面从绿色包装设计的4个构成要素——材料、外形、构图和技术出发，进行探讨。

材料要素

材料要素包括基本材料（纸类材料、塑料材料、玻璃材料、金属材料、陶瓷材料、竹木材料以及其他复合材料等）和辅助材料（黏合剂、涂料和油墨等）两大部分,是包装三大功能（保护、方便和销售）得以实现的物质基础，直接关系到包装的整体功能和经济成本、生产加工方式及包装废弃物的回收处理等多方面的问题。
绿色包装设计中的材料选择应遵循以下几个原则。
(1) 轻量化、薄型化、易分离、高性能的包装材料。
(2) 可回收和可再生的包装材料。
(3) 可食性包装材料。
(4) 可降解包装材料。
(5) 利用自然资源开发的天然生态性能的包装材料。
(6) 尽量选用纸包装。

外形要素
包装的外形是包装设计的一个主要方面，外形要素包括包装展示面的大小和形状。如果外形设计合理，则可以节约包装材料，降低包装成本，减轻环保的压力。在考虑包装设计的外形要素时，应优先选择那些节省原材料的几何体。各种几何体中，若容积相同，则球形体的表面积最小；对于棱柱体来说，立方体的表面积要比长方体的表面积小；对于圆柱体来说，当圆柱体的高等于底面圆的直径时，其表面积最小。
优秀的包装外形设计应遵循以下原则。
(1) 结合产品自身特点,充分运用商品外形要素的形式美法则。
(2) 适应市场需求，进行准确的市场定位，创造品牌个性。
(3) 要以“轻、薄、短、小”为标准，杜绝过度包装、夸大包装和无用包装。
(4) 从自然中吸取灵感，用模拟的手法进行包装外形的设计创新。
(5) 充分考虑环境与人机工程学要素。
(6) 积极运用新工艺、新材料进行现代包装外形设计。
(7) 大力发展系列化包装外形设计。

构图要素

构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字、色彩和一些符号组合排列在一起，构成一个完整画面的过程。在构图要素方面，应多强调绿色环保方面的信息，使其成为一种设计主流。
1.商标设计
商标设计因其图形高度简洁、寓意丰富和在商业中具有举足轻重的作用而受到设计界和企业界的高度重视。
在商标设计过程中，应综合考虑企业、产品、技术、环境等多种因素，并对这些因素进行分析。商标的特点是由其功能、形式决定的。它要将丰富的信息以更简洁、更概括的形式，在相对较小的空间里表现出来，同时保证观察者能够在较短的时间内理解其内在含义。
商标一般分为文字商标、图形商标和组合商标3种。商标设计需要考虑如下要点。
(1) 商标在包装上所占的版面应足够大，所处的位置应当十分明显。
(2)商标应具有原创的意念与造型。
(3) 要遵循《商标法》的相关条款。
(4) 商标要具有独特的个性，容易使公众识袋萼黄耆别及记忆，并能留下深刻的印象。
(5) 商标要有时代感。
(6) 商标还必须具备时间性、地域性和实用性。
2.图形设计
图形作为设计的语言，就是要把内在和外在的构成因素，以视觉形象的形式传达给消费者。
内容和形式的辩证统一是图形设计应遵循的普遍规律，在设计过程中，根据图形内容的需要，选择相应的图形表现技法，使图形设计达到形式和内容的统一。
图形设计需要考虑如下要点。
(1) 要富有民族文化特色，图形可以传达一定的意念，对不同地区、国家、民族的不同风俗习惯应加以注意。
(2) 图形设计必须抓住主要特征，注意关键部位的细节。
(3) 图形要具备鲜明而独特的视觉效果，做到简洁而有变化，复杂而不烦琐；简而生动、丰富，繁而单纯、完美。
(4) 注意适应不同性别、台湾青葙年龄的消费对象。
3.色彩设计
色彩是远观包装获得的第一视觉感受。调查表明，顾客对商品的感觉首先是色，其次才是形，顾客在最初接触商品的20秒内，色彩反馈为80%，形体反馈为20%。另一个法则也表明，购物者观察每一种商品的时间在0.25秒左右，这0.25秒的一瞥决定了消费者是否会从无意转向有意，进而产生好奇和购买欲望。所以，商品包装必须以“色”夺人。
不同的商品有不同的特点与属性。设计者要研究消费者的习惯、爱好以及国际、国内流行色的变化趋势，并不断增强色彩的社会学和消费者心理学意识。
色彩设计应满石油菜足以下几点要求。
(1) 色彩要具有醒目的视觉识别性。
(2) 色彩要充分地象征商品的内容。
(3) 色彩设计要与其他设计要素协调一致。
(4) 商品包装的色彩能被它的消费层所接受。
(5) 色彩设计要符合不同销售地区对色彩的爱好、习惯。
(6) 色彩设计要与所用包装材料的肌理和质地相一致。
4.文字设计
商品包装上的牌号、品名、说明文字、广告文字以及生产厂家、公司或经销单位等文字信息，反映了包装的本质内容。设计包装时，必须把这些文字作为包装整体设计的一部分来统筹考虑。
包装上的文字设计要点如下。
(1) 文字内容简明、真实、生动、易读、易记。
(2) 文字设计应体现包装内容物的属性特色。
(3) 文字的编排与包装小果菝葜的整体设计风格应和谐。
(4) 文字设计应富有时代感、可识别性和地域性。
5.符号设计
除以上4要素外，包装构图还要使用一些其他符号。有的是关于运输的，如防潮、防震、防倒置、防水等各种储运标志；有的是关于使用安全的，如安全标记；有的是关于商品类别的，如绿色环境标志、可回收标志等；还有方便商品识别流通的，如条形码等。
符号设计可从以下几方面考虑。
(1) 印刷尺寸要符合国家标准，如条形码印刷时，应在基本尺寸（37.29mm×26.26mm）放大或缩小0.80～2.09倍的范围内变化。
(2) 各种符号的颜色要符合国家标准，而且要与整体设计风格一致。
(3) 针对不同的包装，各种符号的位置也不尽相同，要查阅相关资料，做到万无一失。

技术要素

要想真正达到绿色包装的标准，仅仅依靠以上4点是不完善的，还需要绿色包装技术作为补充。这里说的技术要素包括包装设计中设备、工艺、能源及采用的技术。而所谓的绿色技术，是指能减少污染、降低消耗、治理污染或改善生态的技术体系。
绿色包装设计的技术要素包括以下几点。
(1) 加工设备和所用能源等要有益于环保，不产生有损环境的气、液、光、热、味等。
(2) 生产工艺和生产过程对环境无污染。
(3) 采用低耗能的设备。
(4) 加工过程不产生有毒、有害的中间产物。
(5) 增强可拆卸式包装设计的研究，以便消费者能轻易按照环保要求拆卸包装。
(6) 加强绿色助剂

来源：《印刷技术》