论我国的旅游商品包装(上)连理藤

摘　要:目前我国旅游行业普遍不重视旅游商品的包装，然而，众所周知，旅游商品包装的精美度如何对旅游者有不同的吸引力，贴切、适宜、合理的旅游商品包装能提高旅游者消费。基于以上问题本文从分析旅游商品的概念入手对旅游商品进行了细致的分类并阐明了其主要特征，提出旅游行业要重视旅游商品的包装，旅游商品的包装要在包装的色彩、包装的图案、苦瓜包装的内涵上下功夫。

关键词:旅游商品 包装 文化内涵

旅游商品是旅游业的一个重要组成部分，它与旅游吸引物、旅游服务设施、旅游交通共同构成旅游业的四大支柱。发展旅游商品不仅体现为对经济的推动作用，而且能否最大限度地吸引旅游者，购物是一个国家旅游业发展程度的重要标志。旅游商品收入在旅游业总收入中的比重，往往能显示出一个国家，一个地区旅游业经济效益的高低。世界旅游业发达的国家和地区，其旅游商品销售收入占旅游外汇总收入的比重达40％ ～5O％，其中有些国家和地区达到50％以上。而我国旅游商品收入在旅游业总收入中的比重却徘徊在20％左右。加强对旅游商品的研究，不断提高对旅游商品的包装水平，促进旅游商品开发、生产和销售向更高层次发展，缩短与发达国家的差距是当前旅游业面临的一个重要问题。

1 旅游商品的概念

最近l0多年来，国内外学者对”旅游商品 一词的理解，可谓是仁者见仁，智者见智，最常见的解释有以下几种：

1)旅游商品是旅游区商店对游客出售的有形商品。这类商品具有纪念、馈赠、收藏、实用以及体现地方或民族特色等功能特性。
2)旅游者为旅游而购买或旅行游览过程中购买的实物商品都称为旅游商品_】J。
3)旅游商品是指旅游者在异地购买并在旅途中使用、送礼、收藏的物品。
4)旅游商品专指旅游者在旅游过程中所购买的实物商品。
5)旅游商品是指旅游者旅游中所购买的物品，具有完整的物质形态和旅游目的地特色 。

从以上观点笔者得到启发，认为旅百球藨草游商品是针对旅银丹草游者设计的，旅游者为旅游而购买的或在旅游过程中购买的，具有旅游文化内涵的实物商品。

从此概念可以看出旅游商品并非一定要有地方特色，只要具有旅游文化特色即可。

2 旅游商品的分类

1)按旅游商品生产的地域专属性，可将其分为遍在性旅游商品和专有性旅游商品两类。专有性指因旅游资源分布的地域性，而导致旅游商品生产集中于某一特定区域，但其销售地则有可能在空间上扩散。一般认为，遍在性旅游商品的吸引力小，市场购买力低，应重点开发专有性旅游商品。

2)按旅游商品的生产工艺可分为工业制成品与手工制成品2类。工业制品适于大规模批量生产，但一般不具备特定旅游市场的特色。而手工制品虽能很好反映民族文化特色，但产量不高，应重点发展具有区域特色的工业制成品。

3)按旅游商品的功能与美学价值，可分为抵挡、中档、高档3类，商品价格相应分为三类。低挡旅游商品做工简单，极少给人以美的感受。高档旅游商品则较好地反映了区域文化内涵，精工制作，工艺美学价值高。中档旅游商品介于二者之间。国内市场目前以中、低档旅游商品为主，随着游客要求层次的提高，旅游商品高档化是一大发展趋势。

4)按旅游者的购买目的可分为礼品用、收藏用、实用与多用途旅游商品。前者要求旅游商品要物美价廉，尤其是包装。

5)按旅游商品在使用中的耗竭性可将其分为消耗性旅游商品与持久性旅游商品。前者在使用中存在显著的物理损耗，应强调保护性开发，追求可持续性。而后者多强调精神上的使用价值，物理损耗不明显，具有较高的收藏价值与纪念意义，要求特色鲜明，做工精美。

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