包装及标签在产品销售中的重要作用(下)长萼乌墨

Tetra Pak公司是一家瑞士主要的跨国公司，该公司提供了一个从顾客角度思考的创新性包装的例子。TetraPak公司发明了一种“无菌” 包装袋，这种包装袋能够储存牛奶、水果汁和其他易腐烂的流体食物而不用冷冻。这就使企业没有必要将钱花在购买冷冻设备上。超市也能将这种Tetra Pak包装袋包装的产品直接放在普通的货架上，从而节省了宝贵的冷冻柜空间。Tetra Pak公司通过广告直接宣传公司的包装袋对消费者的好处，该公司甚至发起了一项旨在保护环境的包装袋回收运动。

同时销售者必须为其产品设计标签。姜科标签可以是附在产品文冠果上的简易签条，也可以是精心设计的作为包装一部分的图案。标签可能仅标有牌名，也可能具有许多信息。即使销售者喜欢用简易标签，但是法律可能规定标签要具有附加的信息。

标签执行着多种功能。首先，标签发挥识别产品或品牌的作用。标签也有可能起到为产品分等的作用，如罐装桃子的标签就有A级、B级和c级。标签可能描述有关产品的一些情况：谁生产这一产品，在什么地方生产，什么时候生产，产品的内容是什么，如何使用这一产品，以及如何安全地使用这一产品。最后，标签或许能够以引人的图案来推广产品的销售。

众所周知的品牌标签过一段时间就会变成老面孔，这时就需要重新梳妆打扮。自l9世纪90年代以来，象牙肥皂的标签已被改头换面l8次了，标签的大小和字母的设计都逐渐改变了。当竞争者开始用新鲜水果的图案作为其软饮料的标签时，“橙汁“软饮料上的标签为此曾作了大幅度的变动，结果，“橙汁”软饮料的销售额大量增加。橙汁在包装上设计了一种具有新标记的标签，来表示其产品新鲜，质地非常浓稠，颜色较深。

长期以来，法律始终关注着标签、包装和产品的一般形态。在美国联邦贸易委员会法案认为有错误、误导或欺骗性的标签或包装构成了不公平竞争。美国国会在l967年通过了妥善包装与标签法案，对标签作了强制性的规定，鼓励包装数量标准化，同意联邦官员对特殊行业建立包装要求。食品与药品管理局要求食品生产者表明营养标记，清楚指出蛋白质、脂肪、炭水化合物及热量在产品中的含量，以及维他命和矿物质在每天服用时的比例容差。食品与药品管理局最近推出控制诸如描述“轻的”、“高质量”、“无胆固醇”的潜在误导标签。消费主义者在游说要增加标签法案，要求出厂日期(以描述产品的新鲜程度)、单位价格(用标准计量单位描述产品成本)、等级标记(对消费品作一定的质量等级排列)，以及百分比标记(显示重要成分的各个百分比)。

可见，一个设计良好的包装能为顾客创造便利价值和为产品创造促销价值。实际上，它们对产品的作用就像“5秒钟广告”。营销人员必须建立一个包装概念，并在功能和心理方面对这一概念进行测试，以保证它实现所预期的目标，并使之与公共政策和社会责任保持一致。实体产品需要标签，以便产品的识别、可能的分级、说明和促销。法律要求销售者在标签上提供一些信息，让消费者了解并保护自己。

信息来源：中国包装<粉苹婆/P>肥西卡萨帝冰箱维修
五台冰箱维修
常州壁挂炉维修
马尔康松下洗衣机维修