专题视觉营销进入素颜和快餐时代灰叶蕨麻
2022-07-28 16:59:49 檀州农业网
【专题】视觉营销进入“素颜”和“快餐”时代
在信息分享追求效率和个人化的今天，从信息传达角度讲，图片正越来越成为平面设计的替代品。
传统的平面设计工作，需要专业的设计师，以专注的姿态，运用复杂的专业设计软件耗时耗力去开展和完成，品质也许理想，但效率难免低下，这和社会化媒体时代敏捷反应的需求似乎越来越难以合拍了。
会手机拍照的，今天都是免费的设计师
去年苹果公司推出shoton iphone 6活动，从社交网络挑选出用户用iphone 6拍摄的精美图片，并将其中162张图片直接用作广告。该项目获得戛纳户外全场大奖，评委会主席给的评价是it's notjust a great idea，it's a game changer（这不仅是一个好想法，更改变了广告业游戏规则）。以后广告行业都没有制作费，就只有媒介费。
再看一则近期（7月9日）的新闻——淘宝引入机器猫做代言人，还花了30万人民币买了一个机器人版的机器猫，该猫受到了隆重的安保和接待，并成为阿里巴巴的正式员工，甚至还引得那只天猫羡慕嫉妒恨！应该说，这是一个足够扯淡的刻意策划，但这次的事件传播重点显然是通过图片来发挥讲故事的效应，让机器猫的粉丝们对淘宝未来陆续推出的万能的购物方式有了更多的期待。
这一系列的视觉传播，都是通过现场实景图片实现的，而不是通过机器猫 淘宝的海报。
在所有的创意传播载体中，平面化（静态）视觉相对而言是最具综合性价比优势的：最容易实现、表达最直观、成本最低、最容易见效。
数字营销时代，所谓平面设计也许只需一张照片、一条视频作为信息和创意的载体。一张好的图片或视频会被高速转载到网络每一个角落，尤其今天手机拍照如此方便，随意抓拍的一张照片，也许就是一个信息分享源头。
相对于传统的平面设计，今天我们说做设计，一张图片就够了！也许还真的不为过。
何谓传统的视觉传播设计？
我所理解的传统的视觉传播设计：过于追求精细乃至精致的艺术化效果；难以快速理解领悟、缺乏时效感；成本（时间、金钱、设备）高昂；缺乏互动感。
设计师的出品，往往因为过于专业，呈现出来的视觉会将创意背后的信息隐藏过深，对大众接收者而言，很难在几秒钟内理解。
再美好的设计和创意，如果曲高和寡，也许只能作为飞机稿拿到广告节去参赛使用。不信？让我们看看2015年刚刚戛纳获奖的一些平面设计作品：
这一系列四篇插画作品获得全场大奖。广告主体部分由孩子和奶水、狗狗和尾巴、松树和坚果、飞蛾与灯泡，底部广告文案是never stop riding—— the buenos airespublic bike system now runs 24/7。文案翻译过来就是 永不停止骑行——布宜诺斯艾利斯爱丽丝公共自行车系统现在一周7天24小时不间断服务。广告要传达的就是，就像孩子和奶水、狗狗和尾巴，他们永远不会停止追着这些目标。
上面这两张是获得平面银奖的广告作品，只有右下角文案dabur公司gastrina消化药，整个画面的意思应该是，吃了这个消化药就跟乐器一样，吹一小口，空气在乐器里面经过复杂的流通，最后倒出大声音（好像是这个意思）。
我们认为这类广告，正如画面复杂的设计一样，似乎是尽量把一个简单意思复杂化，展现的是高明的技术和艺术，但从传递信息的效率和效果而言，简直是在考验我们的智商和耐心。——让这样的广告去戛纳获奖去吧，我们只需最能有效传达信息、引发关注、激发欲望和行动的广告设计！
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