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品牌故事与故事营销31化肥电视广告都缺钙0无喙天麻【新闻】

2022-08-19 20:45:41  檀州农业网

品牌故事与故事营销(31) 化肥电视广告都“缺钙”

上期我们以恒大冰泉与农夫山泉广告战为例,说明了品牌战需要广告战广告战离不开故事战的道理。从农夫山泉极富故事性的广告取胜恒大冰泉概念性推广广告,我们可以领会到:品牌广告如果离开了故事元素,往往会“虚胖”——看似高大上,实际上除了品牌名称之外,能留给观众深刻印象的触点不多。甚至在故事的力量面前不堪一击。  近两年,从央视到各省台,化肥广告铺天盖地。从产经角度看,反映了化肥行业集中度在提升,企业品牌意识在增强。无疑是好事。但从广告本身的策略和策划上看,通病就是还都停留在推广品牌名称阶段,鲜有创意独特、令人过目不忘的佳构出现。广告本质上传播的是品牌的特质,现在的化肥广告,有人曾恶作剧将最后的品牌张冠李戴,你会发现各家的广告没太大区别。你的广告我用,我的品牌贴在你的广告后面,一点也不违和。为什么呢?除了品牌理念的提炼和广告创意的同质化之外,缺少故事性表现,也是一个重要的缺陷。  我们来看看那些世界级大品牌是如何广告自己的吧。他们牢牢抓住了“温情故事”、“幽默场景”,由此进入观众的情感世界,进而占领消费者大脑。麦当劳、肯德基即使不逢年过节,也都用一个个交友、恋爱和欢聚的故事性场面传达品牌特质;非快消品的IBM电脑、道达尔石油都善于通过一个个精短的“超微电影”来拨动观众的心弦,让人在温情脉脉或者会心一笑中记住了这个广告。放心,能做到这一步,即使品牌名称没记住,他也会追问:这是哪家企业呀,有这样的理念,能把广告做成这样?  那么当前中国化肥企业电视广告的缺陷来自哪里呢?来自企业领导的理念与眼界,也来自中国广告界的基因缺陷——善于文字游戏,拙于故事传播。我举两个最近火爆微信圈的“广告战”例子,您就能看明白。前段先是多家旅游公司围绕“一场说走就走的旅行”展开搏杀,你来我往热闹异常。但最终我谁的广告也没记住,因为他们都在玩概念到概念的文字游戏;不久前,中国汽车企业又被一句话点燃,几番车轮大战,看起来是广告大战,其实可称为“广告辩论”,既缺少故事,又没有情怀。干起仗来了谁还能顾及那么多?错!你拿着真金白银,去为企业品牌博出生天,可谓“生死之地,存亡之道”焉能随便?这方面请大家到微信圈看看德国道具广告战的刀光剑影。同样是平面广告,同样是近身肉搏,比较之后你才会理解什么叫天外飞仙、大侠一击。  广告终究是形象思维。比天高的理念于广告也软体动物,必须补形象的钙,如此你的广告才能在丛林立得住、在沙滩举起螯。(中国农资)(责任编辑:董艳雪)

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